“以环保为噱头的始祖鸟，成了‘炸山鸟’！”
近日，户外品牌始祖鸟携手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉举办的烟花秀，被舆论痛批“以环保之名，行破坏之实”，引发全网声讨。更让网友愤怒的是，始祖鸟国内外道歉声明“双标”，蔡国强团队更是被爆出“炸日本富士山不成，转炸国内保护区”。
始祖鸟&蔡国强的烟花秀，炸碎了谁的环保人设？这场漠视自然、无视规则的闹剧，又该如何收场？
始祖鸟“炸山”艺术遭骂蔡国强曾称活动“大闹天宫”9月19日，知名户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作，在西藏喜马拉雅山脉燃放艺术烟花《升龙》。活动宣称使用“环保材料”，旨在通过艺术表达对自然的敬畏，然而这一举动迅速引发对高原生态破坏的广泛争议。据悉，“升龙”动态景观是通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，145根扇形彩烟交织出一条长达3000米的蓝白红绿黄色彩虹。活动预埋了上百个烟花燃放点，按预设时序点燃，覆盖山侧面约2.5公里长的坡道。在声势浩大的《升龙》艺术烟花秀过后，主办方始祖鸟与艺术家蔡国强纷纷在社交媒体发布视频，对此次活动难掩自豪之情。其中，蔡国强在活动致辞中的一段发言，更是引发众怒。“作品结束了，感谢牧民配合，也感谢聪明的动物们帮助，让我的点火线路畅通无阻，很感恩在场的大家和我一起实现我年轻时的梦想。” “感激赞助实现升龙向上至美的品牌始祖鸟，让这次美好的体验成为可能……如此短时间内全力支持我们在这大闹天宫，或者我们一起大闹天宫……”9月20日起，相关视频引发公众对高原生态破坏的强烈质疑，并在网络上形成了强大的舆论声浪——“在生态脆弱的高原‘炸山’算什么艺术？”“项目所谓的‘环保’说法根本站不住脚”……也有很多人对蔡国强在致辞中称 “感谢动物协助点火”的言论嗤之以鼻，讽刺道：“在动物的家园里肆意燃放烟花，还大言不惭说感谢，这实在荒谬。”面对舆论压力，始祖鸟与蔡国强于 21 日先后删除视频并道歉，承认对艺术表达边界评估不足，承诺邀请第三方机构复核生态影响并采取补救措施。日喀则市委、市政府当日凌晨通报已成立调查组赴现场核查。然而，有网友发现始祖鸟海外版声明与国内存在差异。海外声明称该活动与品牌环保价值观不符，还特别提到 “正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况”。这一表述引发质疑，被指有“甩锅”中国团队之嫌，让中国消费者感觉受到区别对待。日本富士山不让放国内保护区就能“炸”？更让网友愤怒的是，有人扒出，蔡国强团队早前曾计划在日本开展活动，拟定地点为富士山，然而该计划未通过日本方面的环评审核，最终被予以否决。在日本计划受挫后，其团队又将目光转向法国，打算在圣维克多山举办烟花秀，但这一方案同样未获法国方面认可。两次在海外碰壁后，蔡国强团队将目光投向了青藏高原。没想到，这个生态脆弱性远超富士山、圣维克多山的区域，却对蔡国强及始祖鸟的这场合作“一路绿灯”。在此次《升龙》烟花艺术项目中，审批流程与监管环节的诸多问题，不出意外也饱受外界诟病。大批网友对在喜马拉雅生态系统举办烟花秀一事不由得质疑：“谁批准了这种行为？”据报道，不久前，日喀则市生态环境局江孜县分局负责人曾回应媒体称，该烟花秀活动已在生态环境局备案，手续合规，且因烟花使用环保材料，故不需要进行环境评估，仅需乡、村、县三级同意。他还提到，政府曾多次开会研究选址，评估了周边野生动物情况，最终选址不属于生态保护区，周围也无人居住。但业内有声音指出，按照相关规定，在像喜马拉雅山脉这样生态脆弱的区域开展项目，应在省级以上层面进行严格审批，以确保项目对生态的影响能得到全方位、专业的评估与把控。没想到，此次《升龙》项目却由县级部门主导推进。网友们不禁纷纷猜测，这背后是否因为名人效应或者资本的力量，才可以获得特殊通行证？事实上，此次喜马拉雅烟花秀的违规操作，并非蔡国强团队首次“踩线”。2024年12月8日，其在福建泉州举办的无人机烟花表演，便已上演过一场“漠视规则”的闹剧 ，约600至1000架无人机在表演中集体失控坠入泉州湾海域。事故直接原因是团队因强风临时更换备用无人机机组，未向公安报备触发反制系统强制干扰。活动虽获文旅部门批准，但设备更换未更新备案，违反《民用无人机空中交通管理办法》，并且事故造成严重的环境污染风险，部分滩涂和海域仍然存在锂电池残留的问题。耐人寻味的是，泉州事故与此次喜马拉雅烟花秀，呈现出相同的的“违规复刻”，两起事件均存在“先执行后补救”的侥幸心态，事后都以“道歉信”搪塞。爱企查App显示，蔡国强名下关联公司仅关联1家公司，为「北京蔡国强艺术工作室」，并在该公司担任法定代表人，持股比例为100%。▲蔡国强关联企业信息，图源爱企查“炸山鸟”抵制潮涌现始祖鸟形象崩塌拖累安踏这场喜马拉雅山脊烟花秀的舆论风暴中，除审批质疑、生态破坏等核心争议，活动参与方始祖鸟亦深陷漩涡，其长期塑造的“热爱自然、敬畏户外”品牌形象彻底崩塌。 本想借烟花秀传递品牌理念的始祖鸟，已因这场“炸山”活动遭到公众强烈抵制。消费者纷纷在社交平台发声，斥责其言行相悖，#炸山鸟#话题迅速发酵，呼吁抵制购买的同时，部分消费者甚至发起退货潮。▲ARC'TERYX始祖鸟品牌关联公司为亚玛芬体育用品贸易（上海）有限公司，图源爱企查抵制浪潮很快蔓延至收购始祖鸟的安踏集团。大量网友涌入安踏多平台账号留言，要求就此事做出回应。截至目前，安踏集团尚未公开表态，这使得公众的不满情绪持续发酵。▲安踏在2019年联合财团砸下360亿买下始祖鸟的母公司亚玛芬体育，图源爱企查资本市场对这场危机的反应更为直接，投资者更是用脚投票传递担忧。9月22日开盘后，安踏股价一度大跌超7%，较前一交易日收盘价蒸发超140亿港元市值；截至午盘，股价虽略有回升，但仍下跌3.2%。就在品牌方沉默、资本市场震荡之际，权威媒体的发声让事件争议进一步升级。《人民日报》与新华社相继发布评论，不仅强化了公众对“生态优先于商业艺术” 的共识，更将对事件的追问从品牌责任推向了监管机制层面。除了官方媒体，文化与环保领域的声音也不容忽视。9月22日凌晨，知名作家李娟在其个人账号发文《气得编不出标题》，强烈谴责这一事件，称其为“傲慢的、打着大地艺术名义伤害大地的创作行为”，并强调真正伟大的艺术应尊重自然、不留下破坏痕迹。这几日，知名博主@洪晃连发8条微博表达质疑。她表示“不支持这种不负责任的艺术家行为”，并强调“中国是有环保法的”。与此同时，全国环境监测行业协会联席会议组委会也发表声明，谴责在西藏高海拔地区进行烟花，并呼吁全社会高度重视高海拔脆弱生态区的环境保护问题。从品牌形象崩塌到母公司危机，从资本市场震荡到权威声音齐聚，这场烟花秀引发的连锁反应，早已超越“一次营销事故”的范畴。在“绿水青山就是金山银山”的共识下，任何试图以“创意”“营销”名义突破生态红线的行为，终将遭到舆论反噬与规则约束。知名户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强最新合作的“翻车”，既是此次事件留给所有参与者的教训，也是对整个行业的深刻警示！您如何看待“始祖鸟与蔡国强最新合作”？评论区唠唠～截止10月10日下午15:00，评论点赞量Top5的粉丝将获得爱企查最新礼品。文章来源：综合整理自中国新闻周刊、第一财经等部分图片来源于网络，侵权请联系删除↓↓↓点【阅读原文】立领限时会员福利！
