百利达株式会社最近搞了个大动作，和热门游戏《女神异闻录5皇家版》合作推出联名健康设备。
这事儿挺有意思，一个做体脂秤的找上游戏公司，摆明了是想让年轻人多关心自己身体。
但问题来了，一个要价两万二的体脂秤，光靠游戏角色说几句话，真能让人天天称体重吗？
这次推出的联名款有两样东西最抢眼。
一个是会说话的体脂秤，找了游戏里四个主要角色来当健康管家。
开机设置时Joker会提醒注意站姿，量完体重Mona还会根据数据说不同的话。
要是测量结果不错，Skull会夸人保持得好；要是数字不好看，Panther就鼓励再加把劲。
秤的设计也花了心思，黑色机身配上游戏里标志性的红色对话框，连显示数字的字体都和游戏里一模一样。
另一个是十款不同样式的计步器，每款印着不同游戏角色的剪影。
这玩意儿比体脂秤便宜得多，只要三千多日元。
别看它小，里头装着三轴传感器，放包里晃悠都能记步数。
设计团队特意把计步器做成挂坠样式，说是能让使用者感觉自己也成了游戏里"怪盗团"的一员。
百利达的市场总监在采访中透露，他们做过调查发现，20多岁的年轻人里超过六成从来不量体重。公司想通过这种联名方式，让健康管理变得不那么枯燥。其实这招去年就有公司用过，任天堂的健身环卖得火爆，证明游戏化确实能带动健康产品。不过健身环卖得好是因为它本身就是个游戏，而百利达这次是把游戏元素硬塞进传统健康设备。
价格确实是个坎儿。普通体脂秤在电器店一万日元就能买到，这个联名款要贵上一倍多。计步器虽然不贵，但现在智能手机都能记步数，专门买这个的人估计都是冲着收藏去的。有游戏粉丝在论坛里算过账，要集齐全套十款计步器得花三万多日元，抵得上半个游戏主机的价钱。
业内人士指出，这种联名产品的生命周期往往很短。刚上市时粉丝抢着买，等新鲜劲儿过去，设备可能就扔抽屉里积灰了。百利达自己也清楚这点，所以只在官网限量发售，摆明了就是瞄准核心粉丝群体。他们之前和动漫IP合作过儿童体重计，卖得还不错，这次算是故技重施。
游戏行业分析师提到，现在日本不少传统企业都在打游戏IP的主意。去年有家制面公司和《最终幻想》联名，把泡面包装换成游戏角色，销量直接翻番。但这种热度通常维持不了几个月，消费者买回去多半是当摆设，真正天天用的没几个。
健康管理专家倒是觉得这个方向值得尝试。现在年轻人确实缺乏健康意识，用他们熟悉的游戏角色来引导是个好主意。但专家也提醒，真要改变生活习惯，光靠设备花哨不够，关键还得看后续服务。比如能不能把测量数据同步到手机APP，或者设置游戏化的成就系统。
百利达表示已经在开发配套APP，未来可能会加入更多互动功能。他们计划让用户收集游戏里的虚拟道具来兑换实体奖品，这种玩法在健身APP里很常见。不过具体什么时候上线还没准信，现在买设备的人只能先听着游戏角色说几句话解闷。
游戏公司这边也挺配合，专门为这次联名重新录制了角色语音。配音演员福山润在推特上透露，录音时导演要求他把Joker的台词念得像个健康顾问，既要保持角色酷劲，又得让人听得进去。这种跨界合作对声优来说也是头一遭，录到后来他自己都开始注意饮食了。
市场反应目前看来还不错。预售开启当天官网就被挤爆，特别是限量版的Joker款体脂秤，半小时就卖光了。二手交易平台上已经有人加价转卖，价格炒到快四万日元。这种狂热程度和当年游戏限定版主机发售时有得一拼，看来粉丝经济确实好赚。
不过冷静想想，两万二买个会说话的秤，对普通人来说还是太奢侈。除非是死忠粉，否则很难说服自己花这个钱。倒是计步器可能成为爆款，毕竟单价低款式多，送人自用都合适。有零售商预测，年底送礼季这玩意儿可能会卖断货。
百利达这次尝试给传统行业提了个醒：想要吸引年轻人，光靠产品好用不够，还得会玩花样。但花样玩过头又容易变成华而不实，这个度挺难把握。联名产品卖得再好，最终还得看能不能真帮人养成健康习惯。否则就跟那些办完就扔的健身卡一样，纯粹是交智商税。
这事儿说到底是个生意经。游戏公司赚了授权费，制造商蹭了IP热度，粉丝买了心头好，各取所需。至于能不能让年轻人从此爱上量体重，恐怕谁心里都没底。反正现在官网已经挂出缺货通知，想买的得等下一批，看来短期内是不用愁销量了。
